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IPHONE 权威科普 无需隐藏

科普与权威相协,势在必得


发布:中视广告 时间:2016/8/7 16:13:07 浏览:
合作背景:

——全球化和互联网时代所带来的经济变化不仅仅是资源配置的变化,全球产品大流通所引发的消费潮流的交替变化,促使消费者对产品个性的追求愈演愈烈,发展到极致就是品牌个性的追求。所以,每一个成功品牌都代表了一个庞大或鲜明的个性化消费群体,而每一个品牌的“消费群体”则代表了一个文化共同体,在这个共同体中感受他们的归属、信赖、自豪与理解。


根据最新Interbrand 权威调查和福布斯榜单品牌调查显示,iPhone在参数、产品概念等评估上被认定为最具价值的品牌。

2016年,央视唯一科学教育平台——科教频道携手苹果手机,为荣耀与价值观的定位普及亮出了一张新牌。


1.IPHONE+科教频道权威科普表现(基于过去累计的品牌影响力)

   为提升国民素质,广为熟知的”科教兴国”战略,一直以来都是科教频道作为央视唯一科学教育端口的重任。科教频道在竞争力突出的上星频道中,披荆斩棘,频道发展形成了独特的表现优势(20151-124+人群,29省网数据调查参考):

——覆盖全国11.8亿电视观众,平均每天超过1.4亿观众收看

——2015年全天到达率达83%,晚间到达率达75.3%

——全国卫星频道竞争力调查中权威性位列CCTV-1之后,全频道第二位。实用性及信息丰富性、文化品位度分别获得较大好评。

基于利好环境支持,频道的栏目丰富多样性也是值得称道的优势:

——《百家讲坛》、《地理中国》、《读书》、《希望之星英语竞赛》等多档栏目形成了“百家热”、“读书热”等风潮,科教频道也因此获得了关注度飞跃化的表现。

——《中国诗词大会》、《中国成语大会》、《中国谜语大会》等节目获得了国家领导人的着力关注,甚至栏目的突出更被提到了CCTV-1频道中进行累积化传播。频道的权威魅力淋漓尽致的彰显出来了。


2.IPHONE+消费共同体人群、泛受众特点

提到消费共同体,归属、信赖、自豪与理解的共荣,不得不提到iPhone7广告片的震撼来袭,广告延续了苹果一贯的简洁作风,但这一次显得更震撼人心,而且还是采用复古黑白画面,同样是 30 秒左右的广告,这支简单名为“iPhone 7”的广告从无论是视觉还是听觉效果上都达到了极佳的水准,不需要任何台词,你也可以一眼看出 iPhone 7 的特点。


双摄像头的重点元素突出、立体音响功能的打造也在广告里呈现了出来。通过新特质的亮相,频道的人群方向为品牌保驾护航:

——20161-6月,4+人群,29省网数据调查显示,CCTV-10拥有与其他频道差异化的三大特殊人群,分别为上进青年、有消费主张的中流砥柱、高端老人,其中青少年以学生群体为主,年轻活泼、接受新事物、极具创新力塑造的特质成为了让iphone深入人心的“匹配”。有消费力的中流砥柱对时尚品质的追求成为重点关注,品牌的影响力成为了参考的一大标尺。高端老人的懂得享受生活、注重文化内涵特质更成为口碑化传播的潜台词。

——泛受众人群覆盖

       科教频道的栏目丰富性及近几年家庭群体表现突出的趋势,无形中一步步呈现了泛受众人群的关注力度大的现状,IPHONE 基于这样的潜在人群开发,能够有效的拓展,不失为投放选择的一大智慧。


3.IPHONE+科教频道电视产品倾向消费支持

根据最新调查,信赖CCTV-10的观众整体呈现积极向上、追求生活品质的特质,电视产品的购买中CCTV-10观众对于消费场所以及物品很讲究,倾向于购买绿色、健康、有品质、创新的产品,同时,较多人通过收看,促成购买手机、家电、厨具、数码产品。


4.IPHONE+科教频道地区经济收视看涨背后的销售扩张化

——科教频道整体在二线省会城市以及沿海经济发达地区收视表现较好,其中河北、辽宁、浙江、天津、四川是十大重点排名地区,成为了央视在收视较弱地区的补充覆盖。

随着人均消费水平的提升,一线城市尖端品牌使用普遍化也成为了一大突出表现,不同经济地区的互助发展,宏观调控的助推下,尖端产品二三线城市的波及成为了销售扩张化背后的策略思考,iphone,品牌影响力的价值表现,已足以达到坐收渔利的满足,但科教频道的地区收视看涨却为之插上翅膀,实现了更好的进行权威化传播。

IPHONE 与科教频道的搭配,正在潜意识中谱写当代权威科普无需隐藏的神话。科普与权威相协,品牌影响力势在必得。