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垫高姿态 科普志高

志高空调拨开云雾,提出创新的“智能云科技”概念,强势登陆CCTV科教频道


发布:中视广告 时间:2016/8/7 16:12:48 浏览:
合作背景:

       2015年,志高空调拨开云雾,提出创新的“智能云科技”概念,强势登陆CCTV科教频道,以“为追求人类生活更美好”为主题愿景,强力突出了高端空调引领者的姿态。

此次亮相,不仅仅是志高空调对科教频道普及力量的信任,更是对空调产品受众关注度精准识别的频道特色体现。

作为央视唯一科学教育平台的科教频道,志高空调的投放选择策略凸显在如下几大方面:


1.大众普及权威性高

    科教频道,依托央视的权威性,形成了科学教育的定位,针对青少年的“百家热”“读书热”“英语竞赛势头强”及针对青壮年的状元360行业竞技热”“接地气的发明创新节目、电影权威隐秘资料引进下的访谈评述以及针对中老年人群的《健康之路》”、《大家》,泛兴趣化的专题下凸显了“定制”的多样性,探险、发明、电影娱乐、青少学术、老年健康等不同话题的出现,大众普及在这里表达的淋漓尽致,科普成为央视全频道关注中独特而权威的舞台。


2.高精准受众关注

志高空调产品,从起先就定位“高端”,产品的独特性也表达了家庭化集中体的需求,新婚燕尔、金婚群体、珍爱双亲等不同的定制化要求在志高空调高端需求下也呈现了对企业本身的最大考验。

以产品质量与品牌概念作保,接洽合适人群的有效曝光,成为推广的一大策略亮点。如何有效发声成为了表达的权重思考。

志高空调+科教频道策略

——科教频道覆盖全国11.8亿电视观众,平均每天超过1.4亿观众收看,2015年晚间平均到达率达83%,权威性位居CCTV综合频道之后,全频道位列第二。

科教频道以科普为依托,在家庭化受众、高端人群及拓展化泛受众表现上位列专业化频道前列。

2016年1-6月,4+以上人群,29省网数据显示:

1.CCTV-10收视人群主导以男性为偏向,年轻高端化成为频道受众权重。

2.积极向上、追求生活品质的高端人群是人群特点中最明显的分布特质,同时,对于消费场所以及物品讲究上,倾向购买绿色、健康、有品质、创新概念的产品成为突出趋势。

3.上进青年、有消费潜力的高消费潜力中流砥柱、有家庭消费主导权的高端老人、家庭主妇成为科教频道的独特目标人群。彰显了和CCTV多频道差异化明显的人群特质。

    通过高精准人群与高权威普及化的频道覆盖,志高空调新科技的创新概念逐渐在被熟知与认识,以对口抢占目标人群结合品牌独特创新概念的引领,相信在品牌关注的路上,志高空调可以走的越来越好。