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科教频道与immo学习手机的“不谋而合”


发布:中视广告 时间:2016/8/7 16:12:28 浏览:
合作背景:

科教频道,央视唯一的科学教育端口,除承担国家大型文化活动宣传及大型科研项目成果展示工作外,自开播以来,一直承担着落实“科教兴国”战略,提高国民素质的使命,特别是针对青少年素质培养在近几年内形成了不同凡响的四点“作为”。


1.针对青少年打造特殊栏目关注

   《百家讲坛》、《希望之星英语大赛》、《当代教育》、为青少年观众打造的《历史长河》特别专题栏目、《子午书简》、《创新无限》等丰富的栏目以及《中国诗词大会》、《中国谜语大会》、《中国成语大会》等季播节目强强联合,不仅在节目的社会关注下形成了“百家热”、“读书热”、“语言热”、“历史沿袭热”等学术现象,也在整体的关注度下成就了国家层面的影响力,习主席点名推荐及着力看好的最高级评述也在如火如荼的播出进行下被提到了科教频道更高的频道自我赞扬上。


2.多创新栏目 覆盖多受众群体 延伸化表现不俗

    科教频道多创新栏目的搭配,不仅彰显了栏目的多样性、丰富选择性,也无形烘托了受众不仅局限于青少年的维度,除了针对青少年群体的科学教育,老少皆宜的泛受众现象也成为了频道发展下一大璀璨的夺目点,在多档人群关注的驱动下,潜在青少年人群的关注得到了更大的延伸,据2014年“百家热”风潮的现象参考,人民网提供可靠信息资讯,对关注科教频道的部分家庭人群进行网络调查,结果显示,对家中青少年的关注波及基本达到35%,即有35%的家庭中青少年对频道的关注来源于家庭成员的特殊关注。


3.科普权威 无与抗衡

    科普的力量搭载央视的权威性,制作精良的技术保障、主题独创的丰富性、隐秘性挖掘的深度,PK上星频道其他品类的节目,央视的权威独树一帜,同时,针对科普针对青少年,上星频道还未有任何一档栏目可与科教频道的无形力量相抗衡,造就了青少年匹配科教频道的“两点一线”特色。


4.环境助力 科普“放大化”

    社会环境的变迁与价值观的多样性,造就了处于专注上学期的青少年价值观塑造的特殊要求,同时综合性学习的现代教育理念也在义务教育中成为一大思路,信息的多样化以及对现今电子产品的“钟爱”,无处不在的环境影响,使得科普的魅力被“放大化”,认识更多,自然综合学习能力更强,科普发力,科教“兴国”。


立足青少年的关注,体察到当代社会的青少年发展以及“无处不在”的手机接触习惯的养成,步步高通过科普端口推出了专为学习而生的产品打造——IMMO手机,针对学生群体,基于专项学习系统,匹配步步高专注的20年教育资源,塑造了不一样的广告“视听”——当孩子需要手机时,你一定担心他沉迷游戏影响学习,护眼屏配上贴心的时间管理,IMMO手机,专为学习打造。从而让家长的需求和学生的需求达到一种平衡。

专注概念化的打造配合对口的受众,以科普的传播力量为依托,为同学们科普最强的辅导学习神器,以动态体验入手,以科教魅力感化受众,双向匹配,“不谋而合”。